在人們購買商品的今天，商品包裝本身的個性化色彩影響著不同消費層次人們的心理需求。隨著國內市場經濟的蓬勃發展，包裝設計也被提到了一個新的高度。

對于包裝來說，找到正確的設計方向比什么都重要。是要推出一個全新的產品嗎？還是為了更新原有產品而改進產品？

無論設計動機如何，充分了解消費者的需求是至關重要的。例如，如果一個新產品是由顧客推出的，就要研究它的目標市場在哪里，如何針對目標消費群體制定相應的設計方案；如果是新產品的更新換代，需要繼承其原有品牌包裝的哪些優勢；如果是重新設計產品，無論是開拓新市場還是扭轉銷售下滑的局面，現有產品的優缺點是什么，如何借鑒?？傊?，越是充分了解客戶情況，實際定位越準確，終的設計效果越好。

“美”并不是衡量優秀包裝的標準。高檔材料不能決定設計的檔次。如果在一些不合適的商品上使用華麗的外套包裝，消費者就無法識別。同樣，高質量的產品和差的包裝也無法達到預期的市場效果。只有根據不同階段、不同地點、不同年齡、不同層次的消費群體，做出有針對性的銷售包裝，才是一種優秀的包裝設計。

包裝設計不僅具有不可或缺的促進作用，而且體現了現代包裝設計必須涉及的個性特征。不同的消費者有不同的個性。具有目標個性色彩的包裝更容易滿足消費者的需求，更容易與消費者溝通和互動，這也是現代包裝設計中不可缺少的一些重要問題。

有些包裝往往表現出太多的主題，從而削弱了包裝本身的吸引力。當你在尋找各種各樣的商品時，你的目光停留在每一種商品上的時間很短。因此，包裝設計的信息傳遞必須是直接的，獨到和直觀的。它應具有清晰明了的特點，使顧客能清楚地了解產品的用途。

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